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こんにちわ、
ジー・アウトフィッターメルマガ事業部です。

 

 

弊社関係の者が皆開講を心待ちにしている
松原さんとこのメルマガ塾、募集は本日までです。

→ https://g-outfitter.com/a/7th-club
メルマガ塾を煽っておきながら、
google様を中心とする検索エンジンのお話が今日のネタ。

 

 

インターネットを生業にしていると
否が応でもgoogle様の顔色を伺わず生きてきは行けません。

 

 

面倒といえば面倒ですが、最低限の事を知識として持つ、
やっぱり必要だと思うのです。

 

 

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├■ 検索エンジンの未来（レイラ）
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└■ 編集後記（吉川ごう）

 

 

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検索エンジンは今後どうなるのか？
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こんばんわ、レイラです。
今日はサーチエンジンランドの記事をご紹介します。
検索エンジンは今後どうなるのか？
アフィリエイターの私達が、
いつも気にかけていることです。
この記事は今年の9月29日から10月1日にNYで開かれた
SMX (サーチ・マーケティング・エキスポ)eastでの
ディスカッションから得られたことをまとめます。
結論としては、検索やマルチプラットフォームの未来は
確実な予測を立てることは出来ませんでしたが、
検索の未来には多様な方向性がある事が確認できました。
セッションの始めにコムスコア株式会社の
エリ・グッドマン氏が提示したデータをご紹介します。
例えば、次のような統計です。

 

 

※コムスコア：Comscore。

デジタル市場分析によって人々の行動を測定したり、
インターネット視聴率を測定しているアメリカの会社。
・13歳以上のアメリカ人口のうち、25％は
未だにスマートフォンを持っておらず60％は
タブレットを持っていない。

 

 

・2013年6月と2015年同月を比べた場合、
デジタルメディアの使用量は49％増加し、
モバイルアプリは90％増加した。

 

 

・全検索におけるモバイルの割合は30％以下で、
このうちスマートフォンの割合はタブレットより20％高い。

 

 

・モバイル経由でネットに使う時間の80％が
3つのアプリによって占められている。

 

 

上の3点から何が導き出せるのか？
モバイルは依然として成長著しく、
マーケッターにとっては巨大な市場です。
上記から、3つのテーマが導き出されました。

 
・モバイルアプリ
・アトリビューション
・音声検索

 

 

※アトリビューション：元々は金融用語で
ネットでの購買や成果に至るまでの、接触履歴を解析し、
どのように成果が発生したのかを明確にすること。
◆モバイルアプリの伸び

 

 

エリ・グッドマン氏によれば、
人々がデジタルメディアに多くの時間を費やしているのは
アプリのお蔭だそうです。

 

 

モバイルアプリはユーザーに多様な検索方法を与えました。
Googleで検索するよりアプリに直接行って情報を得る。

この件に関してデイヴ・シュヴァルツ氏は
素晴らしい例を挙げてくれました
：ピンタレスト（Pinterest）とハウズ（Houzz）です。
※ハウズ（Houzz）：800万以上の写真の中から、
自分好みのデザインやインテリアの専門家を探せるサイト。
2015年4月9日に、アジア市場初の日本語版がリリース。
http://www.houzz.jp/
この2つのアプリでは日常生活やイベントで
利用できるものを探せるうえ、検索結果ができる以上の
サービスを提供しています。
これがGoogleの障害になるかと言えばそうでもないでしょう。
グッドマン氏が指摘したように、Googleは検索結果に
どんなアプリを表示するかをコントロールできますから。

 

 

この件に関してはシュピーゲル氏
（テキサス州ヒューストンのマーケティング会社）
の考察が光っています。

 

 

アプリは必ずしも何かを発見することや、
購入可能性の高い見込み客にとって
素晴らしいものではありません。
人々はアプリで検索する前に何を知りたいのか、
を知る必要があるというのです。
◆アトリビューション

 

 

モバイルアプリが伸びていることから、
マーケッターにとっては必ずしも新しくはない
テーマが導き出されます。アトリビューションです。

 

 

パネルディスカッションではよい例が出されました。
例えば誰かが商品をGoogleで探し、
Amazonのアプリで買った場合の
アトリビューションはどちらでしょうか？

 

 

パネリストのレベッカ・リエブ氏は
次のように指摘しました。

 

 

90％の購買は依然として実店舗からであると。
誰かがネットで商品を検索しても、
実際に買うのは実店舗なのです。

 

 

リエブ氏はまた、実店舗とネットの間を埋める
素晴らしい例を挙げてくれました。
ホーム・デポの例です。

ホーム・デポではショッピングリストを作れて、
実際に店舗に入るとどの商品が店のどこにあるのか
をマップで示してくれるようになっています。
ネットとオフラインをつなぐ素晴らしい方法です。
◆音声検索

 

 

音声検索に関する議論のなかでの大きなポイントは、
音声検索とそれに付随するSIRI、Cortana、GoogleNow
といったパーソナルアシスタントの存在です。
音声検索は検索の未来に大きな役割を果たし、
電話を超えて私たちの生活に溶け込んでいく
何者かとして進化するのではないでしょうか。

 

 

既にAmazonEchoがあるように、テレビや各種電気製品、
クルマ、それ以上のものに音声検索を
使うようになると考えてもおかしくありません。
問題は、音声検索の本当の威力を知るまでには
技術がさらに洗練されていく必要があるということ。

 

 

シームレスな操作ができるようになるまでは、
爆発的な音声検索の数が増えることはないと思われます。

 

 

今回のEXPOでは素晴らしい議論ができました。
話題に上がった事柄が近い将来どんな姿になって
現実となるのかとても楽しみです。
皆さんのお役に立てば幸いです。

 

 

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編集後期（吉川ごう）
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検索エンジンとのお付き合いはほんとに難しい。
次から次へと新しい◯◯が良い、って話が登場し
それを追いかけて収入に繋げると言うのが面倒で 笑

でも、ずっと前から心がけている事は不変です。
「訪問者の役に立つコンテンツ」これに尽きます。

 

 

アフィリリンクがクリックされる為のコンテンツじゃない。

 

 

と書くと、お前もアフィリエイトで稼いでるじゃないか
という声が聞こえて来るのは間違い無いけれど
役に立つコンテンツ書いて、アフィリリンクを
踏みやすい場所に置いたら勝手に報酬になる、
文字にするのは難しいですが、そんな感じですね。